A Alpargatas, dona da Havaianas, está se recuperando de um boicote político após uma polêmica envolvendo a campanha publicitária de fim de ano da marca. A campanha, estrelada por Fernanda Torres, gerou críticas de apoiadores da direita após a atriz afirmar que não deseja que o público comece 2026 “com o pé direito”, mas “com os dois pés”.

A polêmica levou a uma queda de 2,4% nas ações da Alpargatas na véspera, mas as ações se recuperaram e dispararam 3,5% no dia seguinte, cotadas a R$ 11,85. Especialistas acreditam que o impacto do boicote será de curto prazo e que a empresa, que é sólida, deve se recuperar. ¹

A polêmica reacendeu o debate sobre riscos de comunicação e polarização política no marketing. A escolha da porta-voz e as frases da campanha contribuíram para as interpretações políticas, especialmente em um ambiente já sensível. No entanto, o impacto nas vendas pode ser limitado, já que o boicote digital nem sempre se traduz em prejuízo direto no varejo físico. ²

Enquanto isso, algumas lojas estão usando a polêmica para promover vendas, como a Calçados Guarani, que esgotou seu estoque de Havaianas após colocar os pares à venda por R$ 1. A loja afirmou que não trabalhará mais com a marca por tempo indeterminado devido à “provocação” da Havaianas com a população conservadora.